宣传片脚本要求

# 企业宣传片脚本创作规范与要求

## 一、总体要求

### 1. 明确宣传目标 脚本创作前需明确宣传片的核心目的： - 品牌形象塑造 - 产品/服务推广 - 企业文化传播 - 市场影响力提升

### 2. 目标受众定位 根据受众群体特征调整脚本风格： - 面向客户：突出产品优势与解决方案 - 面向投资者：展示企业实力与发展潜力 - 面向员工：强调企业文化与价值观

## 二、脚本结构规范

### 1. 开场（0-30秒） - 震撼开场：使用具有冲击力的画面或金句 - 提出问题：引发观众思考与共鸣 - 品牌标识：清晰展示企业logo与核心理念

### 2. 主体内容（1-2分钟） - 企业介绍：发展历程、规模实力 - 核心优势：技术实力、产品特色 - 成功案例：典型客户、项目成果 - 团队展示：人才队伍、企业文化

### 3. 高潮部分（30秒） - 情感共鸣：讲述动人故事 - 价值升华：提炼企业核心价值 - 视觉冲击：使用高质量特效画面

### 4. 收尾（30秒） - 品牌重申：强化品牌记忆 - 行动号召：提供联系方式 - 结束画面：企业信息与logo

## 三、内容创作要求

### 1. 语言风格 - 简洁有力：避免冗长复杂的句式 - 生动形象：运用比喻、排比等修辞手法 - 专业可信：使用行业专业术语但不过度

### 2. 视觉设计 - 画面节奏：快慢结合，张弛有度 - 色彩搭配：符合企业VI系统 - 镜头语言：多样化镜头组合

### 3. 音效配乐 - 背景音乐：与内容情绪匹配 - 音效设计：增强画面感染力 - 人声配音：专业播音，情感饱满

## 四、技术规范

### 1. 时长控制 - 标准版：2-3分钟 - 精简版：30-60秒 - 完整版：5-8分钟

### 2. 格式要求 - 分镜头脚本：包含画面描述、对白、时长 - 拍摄清单：详细列出每个场景需求 - 制作时间表：明确各环节时间节点

## 五、质量评估标准

### 1. 内容维度 - 信息准确性：100% - 逻辑连贯性：优秀 - 创意独特性：突出

### 2. 制作维度 - 画面质量：高清以上 - 音画同步：完美匹配 - 特效运用：恰到好处

### 3. 传播效果 - 记忆点：至少3个突出亮点 - 感染力：能引发情感共鸣 - 转化率：明确的行动引导

## 六、注意事项

1. 严格遵守广告法规定，避免夸大宣传 2. 确保所有素材版权清晰 3. 预留修改调整时间 4. 考虑多平台传播需求 5. 注重移动端观看体验

通过以上规范的执行，确保宣传片脚本既符合创意要求，又能达到预期的传播效果，最终实现品牌价值的有效传递。