宣传片有讲故事的吗

当然有！事实上，**讲故事已经成为现代宣传片创作的核心趋势和最高级形态**。

一部优秀的宣传片，如果仅仅罗列数据、展示产品、喊出口号，很容易让观众感到枯燥和疏离。而一个精心设计的故事，能够将冰冷的信息转化为有温度的情感体验，从而与观众建立深度的情感连接，实现“润物细无声”的传播效果。

### 为什么宣传片需要讲故事？

1. **情感共鸣，打破心防**：人类大脑天生对故事有偏好。一个好的故事能激发观众的喜怒哀乐，让他们产生代入感。当观众为故事中的人物或情节所打动时，他们对品牌或产品的信任度和好感度会急剧上升。 2. **化繁为简，易于记忆**：复杂的企业理念、技术优势或产品功能，通过一个简单的故事脉络可以变得清晰易懂。故事提供了一个记忆的“钩子”，观众可能忘记具体参数，但会记住那个触动他们的故事。 3. **塑造品牌人格**：故事是塑造品牌个性最有效的方式。通过故事中主角的价值观、面临的挑战和最终的抉择，品牌不再是冰冷的Logo，而是一个有血有肉、有梦想、有坚持的“朋友”。 4. **差异化竞争**：在信息爆炸的时代，同质化的功能宣传很难脱颖而出。一个独特、真诚、动人的品牌故事，是竞争对手无法复制的核心软实力。

### 宣传片中常见的讲故事手法：

1. **创始人/用户故事**： * **创始人故事**：讲述品牌创立的初心、过程中的艰难抉择与不懈坚持。例如，苹果1984年的经典广告，讲述了一个反抗“老大哥”的叛逆者故事，塑造了苹果创新、反传统的品牌形象。 * **用户故事**：从一个真实或典型的用户视角出发，展现产品如何解决他的痛点、改变他的生活。这种手法极具说服力，因为它展示了真实的价值。

2. **“英雄之旅”叙事模式**： 这是一种经典的叙事结构，非常适合品牌故事的构建。 * **普通世界**：主角（可以是用户、员工或品牌本身）面临一个困境或有一个梦想。 * **遭遇挑战**：主角在实现目标的过程中遇到了巨大的困难和阻碍。 * **遇见导师/神器**：这时，品牌或产品作为“导师”或“神器”出现，提供了关键的帮助和解决方案。 * **蜕变与胜利**：主角在品牌的帮助下克服困难，实现了目标，生活/工作得到了质的飞跃。 * **回归与分享**：主角带着成功的喜悦和经验回归，并愿意将品牌分享给更多人。

3. **问题解决型叙事**： 直接切入一个普遍存在的社会问题或用户痛点，然后层层递进，展示品牌或产品是如何一步步提供完美解决方案的。整个过程充满悬念和逻辑，让观众在观看中产生“原来如此”的豁然开朗之感。

4. **情感共鸣型叙事**： 不直接强调产品功能，而是通过一个与品牌价值观高度契合的情感故事（如亲情、友情、梦想、坚持），来触动观众内心最柔软的部分。例如，许多节日营销的宣传片，通过温馨的家庭故事来传递品牌的温度。

### 成功案例：

* **谷歌《Year in Search》系列**：每年年底，谷歌都会用一段视频回顾全年人们的搜索热点。它不是产品的直接宣传，而是通过讲述这一年中人类共同经历的悲伤、喜悦、勇气与希望的故事，将谷歌“整合全球信息，使人人都能访问并从中受益”的使命深入人心。 * **耐克**：耐克的宣传片几乎都是故事片。它很少讲鞋子的科技，而是讲述运动员如何超越自我、打破界限的故事，完美传递了“Just Do It”的品牌精神。

**总结：**

在现代营销中，**观众拒绝被说教，但渴望被感动**。讲故事的宣传片，正是将品牌从“推销员”的角色转变为“共鸣者”和“同行者”。它卖的不仅仅是产品，更是一种价值观、一种生活方式和一种情感认同。所以，如果你希望你的宣传片不被轻易划过，那么，请务必为它注入一个真诚而动人的灵魂——也就是一个好故事。