宣传片脚本要求

**宣传片脚本创作要求**

**一、 总体目标** 宣传片旨在通过视听语言，精准传达品牌/产品/活动的核心价值，塑造积极形象，引发目标受众的情感共鸣与行动意愿。脚本需兼具创意性、逻辑性与感染力，确保在有限时长内实现信息高效传递。

**二、 核心要素** 1. **主题明确**：聚焦核心信息（如品牌理念、产品优势、活动亮点），避免内容分散。 2. **结构清晰**：采用“开场吸引-内容展开-高潮推动-结尾号召”的经典叙事结构： - **开场（0-15%）**：以悬念、痛点或视觉冲击迅速抓住注意力； - **展开（15-70%）**：分层展示核心价值，用数据、案例或场景化叙事增强说服力； - **高潮（70-90%）**：通过情感渲染或利益强化，激发受众认同； - **结尾（90-100%）**：明确行动指引（如购买、参与、关注），强化品牌标识。 3. **受众契合**：根据目标群体（年龄、职业、需求）设计语言风格与视觉呈现（如年轻化剪辑节奏、专业术语适度使用）。 4. **品牌一致性**：视觉元素（配色、字体、LOGO）、音乐音效、旁白语调需符合品牌调性。

**三、 脚本格式规范** 1. **分镜表格**：包含“镜号、时长、画面描述、旁白/对话、音效/音乐”五要素； 2. **画面描述**：具体说明场景、人物动作、镜头运镜（推拉摇移）、特效要求； 3. **文案精炼**：旁白需口语化、易传播，避免冗长；关键信息需重复强化（如slogan）； 4. **节奏把控**：快慢镜头交替，重点信息预留足够停留时间，总时长建议控制在1-3分钟。

**四、 创意执行建议** 1. **差异化切入点**：避开同质化表达，可从用户故事、技术揭秘、社会责任等角度创新； 2. **情感锚点**：结合喜悦、归属感、成就感等情绪，提升记忆度； 3. **多版本适配**：提前规划横版（官网/电视）与竖版（短视频平台）的镜头重构方案； 4. **技术预留**：标注后期制作需求（如三维动画、调色风格、字幕位置），确保成片质量。

**五、 验收标准** - 信息传递准确度 ≥95%； - 观众完播率 >70%（短视频需前3秒留住用户）； - 行动转化率符合预期（可通过测试版本预判）； - 品牌认知度提升显著（可通过前后调研对比）。

**附：脚本框架示例** ``` [镜号1] 时长：3秒 画面：高速剪辑产品使用场景，叠加动态文字“你是否面临XX问题？” 旁白：（急促背景音）“效率低？成本高？” 音效：渐强鼓点

[镜号2] 时长：5秒 画面：主角自信微笑，手持产品特写 旁白：“现在，全新解决方案已至——” 音乐：激昂主题曲切入 ... ```

通过以上规范，可系统化打造兼具商业价值与艺术美感的宣传片脚本，实现“看得懂、记得住、想行动”的传播效果。