宣传片拍摄叫什么

宣传片拍摄通常被称为 **“宣传片制作”** 或 **“企业宣传片/形象片拍摄”**。在影视制作行业内，根据其具体目的、形式和内容，它还有一系列更专业和细分的称谓。

理解这些不同的叫法，不仅能帮助您更精准地与制作公司沟通，也能更好地规划您的项目。

### 一、 核心通用名称

1. **宣传片拍摄/制作** * 这是最广泛、最通用的说法，涵盖了所有以宣传为目的的视频内容。它强调“拍摄”这一核心执行环节。

2. **企业宣传片 / 公司宣传片** * 特指以企业为主体，旨在展示企业综合实力的视频。内容通常包括：企业简介、发展历程、文化理念、业务范围、技术实力、团队风采、成功案例及未来愿景等。

### 二、 按核心目的与功能细分

根据宣传片想达成的具体目标，衍生出许多更具针对性的名称：

1. **企业形象片** * 侧重塑造和传播企业的整体品牌形象、价值观与文化内涵，提升美誉度和公众信任感。情感渲染和艺术性通常更强。

2. **品牌宣传片** * 与形象片类似，但更聚焦于“品牌”本身，用于诠释品牌故事、品牌理念、品牌个性与承诺，旨在与消费者建立情感连接。

3. **产品宣传片 / 产品介绍片** * 专注于展示某一特定产品的功能、特点、优势、使用场景及解决方案。常用于新品发布、官网展示或销售辅助。

4. **招商宣传片** * 目标受众是投资者、经销商或合作伙伴。内容重点在于展示市场前景、商业模式、盈利潜力、政策支持及合作优势，以吸引加盟或投资。

5. **招聘宣传片** * 旨在吸引优秀人才加入。主要展示公司的工作环境、团队氛围、员工成长故事、福利待遇和发展机会，塑造最佳雇主形象。

### 三、 按形式与风格细分

从影片形式和创意风格角度，也有不同的称呼：

1. **专题片** * 相对更纪实、更深入，围绕一个特定主题（如一个重大项目、一位杰出人物、一段发展历史）进行系统性、报告式的阐述，常用于政府、事业单位或大型企业。

2. **创意短片 / 概念片** * 弱化直接的信息陈述，强调通过强烈的视觉风格、隐喻手法和叙事技巧来传递品牌精神或产品理念，艺术化和创意性极高。

3. **MG动画宣传片** * 指通过**动态图形动画**形式制作的宣传片。风格现代、活泼，擅长解释抽象概念、数据或复杂流程，成本相对可控，深受科技、互联网公司喜爱。

4. **VR/全景宣传片** * 利用虚拟现实或360度全景技术制作，提供沉浸式体验，常用于展示房地产楼盘、旅游景区、大型园区或高端设施。

### 四、 行业术语与流程术语

在专业制作团队内部，还会用到以下术语：

* **TVC**：虽然传统指“电视广告”，但高品质、时长短（如15秒、30秒、60秒）的品牌精华版宣传片，也常被称作TVC。 * **Corporate Video**：企业视频，是英文中的对应术语，涵盖范围很广。 * **前期策划**：包括创意、脚本、分镜。 * **中期拍摄**：即实际的拍摄执行阶段。 * **后期制作**：包括剪辑、调色、特效、配音、配乐等。

### **总结与建议**

当您需要启动一个宣传片项目时，**最有效的沟通方式是：不要只说“我想拍个宣传片”**。

建议您明确告知制作方： 1. **主要目的**：是为了提升品牌？推广产品？还是招商招聘？ 2. **核心受众**：是给客户、投资者、还是内部员工看？ 3. **预期风格**：是大气恢弘的？科技感十足的？还是温暖走心的？ 4. **主要投放渠道**：是在官网、社交媒体、展会，还是线下门店？

例如，您可以这样说：“我们想为新品上市**拍摄一部产品宣传片**，风格希望是**科技感强的MG动画**，主要用在**线上社交媒体**投放。”

这样，制作团队才能快速理解您的需求，并提供更精准的方案和报价。无论它被称作什么，其本质都是**通过视听语言，为目标受众讲述一个关于品牌、产品或企业的动人故事**。