宣传片需求清单怎么写

# 宣传片需求清单撰写指南：打造专业高效的制作蓝图

## 一、需求清单的核心价值

宣传片需求清单是连接客户需求与制作团队的关键桥梁，一份清晰、完整的需求清单能够： - 明确项目目标与预期效果 - 减少沟通成本与修改次数 - 控制预算与时间安排 - 确保最终成品符合预期

## 二、需求清单必备要素

### 1. 项目基本信息 - **项目名称**：清晰标识项目 - **客户信息**：公司/机构名称、联系人、联系方式 - **制作周期**：起止时间、关键节点 - **预算范围**：总体预算及分配建议

### 2. 核心目标与定位 - **宣传目的**：品牌推广/产品发布/活动宣传/招聘吸引 - **目标受众**：年龄层、职业特征、消费习惯 - **核心信息**：最希望传达的3-5个关键点 - **情感基调**：科技感/温馨/激情/专业/幽默

### 3. 内容框架要求 - **影片时长**：精确到秒的建议时长 - **结构大纲**：开场-发展-高潮-结尾的初步构想 - **重点场景**：必须包含的场景或画面描述 - **人物要素**：是否需要演员、公司员工或客户出镜

### 4. 风格与视觉要求 - **视觉风格**：实拍/动画/混合风格、色彩基调 - **参考样片**：提供2-3个风格参考影片链接 - **品牌元素**：Logo使用规范、品牌色值、字体要求 - **画幅比例**：16:9/1:1/9:16等适应不同平台

### 5. 音频与文案要求 - **配音风格**：性别、年龄、语调要求 - **背景音乐**：风格倾向或参考曲目 - **字幕要求**：中英文、字体、出现形式 - **关键文案**：必须出现的标语、口号或数据

### 6. 技术规格 - **交付格式**：MP4/MOV等格式、编码要求 - **分辨率**：4K/1080p等 - **语言版本**：是否需要多语言版本 - **特殊格式**：是否需要竖版或方形版本供社交媒体使用

### 7. 使用与分发计划 - **主要投放平台**：官网/社交媒体/展会/电视等 - **衍生需求**：是否需要30秒/15秒剪辑版 - **配套素材**：是否需要剧照、花絮或制作特辑

## 三、专业需求清单示例模板

**项目名称**：[填写项目名称] **制作周期**：2024年X月X日-X月X日（共X周） **预算范围**：XX万元以内

**一、核心目标** 1. 主要目的：新产品上市推广 2. 目标受众：25-40岁都市白领 3. 核心信息： - 产品创新技术亮点 - 使用场景与便利性 - 品牌专业形象 4. 情感基调：专业可信、创新活力

**二、内容框架** - 时长：90秒（主片）+30秒（社交媒体版） - 结构建议： 0-15秒：痛点切入 16-45秒：产品解决方案 46-75秒：技术优势展示 76-90秒：品牌升华与行动号召

**三、风格参考** - 视觉参考：[链接1][链接2] - 色彩要求：主品牌蓝+科技银灰 - 必须包含画面：实验室研发场景、用户使用场景

**四、交付要求** - 格式：MP4/H.264 - 分辨率：4K(3840×2160)及1080p版本 - 交付时间：X月X日前 - 交付物：主片+30秒剪辑版+拍摄花絮(3分钟)

## 四、优化建议

1. **提供充分参考**：收集样片、图片、文案参考，视觉化表达需求 2. **明确决策流程**：指定最终决策人，避免多头指挥 3. **预留创意空间**：明确“必须包含”内容，同时给制作团队留出专业发挥余地 4. **考虑实际限制**：提前说明场地、人员配合等可能限制 5. **分阶段确认**：脚本-分镜-初剪-精剪的确认节点和修改次数

一份优秀的需求清单不是限制创意的枷锁，而是确保创意方向正确的导航图。花时间完善需求清单，将为整个制作过程节省大量时间和资源，最终获得更符合预期的宣传片作品。