宣传片执行报告

# 《城市之光》宣传片执行报告

## 一、项目概述

本项目为《城市之光》城市形象宣传片的制作与推广，旨在通过视觉叙事展现我市的历史底蕴、现代活力与未来愿景。项目周期为2023年3月1日至6月30日，总预算85万元。核心目标包括：制作一部8分钟高品质宣传片，覆盖线上主流平台及线下重要活动，提升城市品牌认知度，吸引旅游与投资关注。

## 二、执行过程与关键节点

### 1. 前期策划（3月1日-3月20日） - 成立专项小组，涵盖导演、策划、摄影、后期及本地文化顾问 - 完成三轮创意研讨会，确定“传统与现代交融”的核心叙事线 - 实地勘察12处拍摄地点，涵盖历史街区、创新园区、自然景观 - 与市文旅局、档案馆合作，获取历史影像素材授权

### 2. 拍摄阶段（4月5日-5月15日） - 启用4K电影级摄影设备，配备无人机航拍系统 - 完成32场日间拍摄与8场夜间拍摄，累计素材量达45TB - 采访6位本地代表性人物（企业家、艺术家、社区工作者等） - 应对3次天气突变，启用备用室内方案，未影响进度

### 3. 后期制作（5月16日-6月20日） - 剪辑团队完成初剪、精剪与调色，版本迭代7次 - 原创音乐作曲与5.1声道音效设计 - 添加中英文字幕，适应国际化传播需求 - 组织3次内部审片与2次专家评审会，收集反馈并优化

## 三、成果交付与数据表现

### 1. 成片交付 - 8分钟完整版宣传片《城市之光》 - 3分钟精华版（社交媒体适配） - 5个30秒主题片段（分场景推广）

### 2. 传播效果（截至7月15日） - 全网播放量：突破850万次 - 主要平台：微信视频号（320万）、抖音（280万）、YouTube（120万）、本地电视台 - 互动数据：点赞28万，分享9.5万，评论4.2万条 - 媒体转载：被12家省级以上媒体引用报道

### 3. 品牌影响 - 城市搜索指数环比提升65% - 旅游咨询平台相关访问量增长40% - 获得2023年“中国城市传播创新案例”提名

## 四、经验总结与改进建议

### 成功经验： 1. **在地化叙事**：深度融入本地人物故事，增强情感共鸣 2. **技术协同**：航拍、延时、微观摄影结合，视觉层次丰富 3. **多方协作**：政府、专业团队、社区民众高效联动

### 待改进方面： 1. 前期群众演员调度可更精细化，减少等待时间 2. 部分室内场景灯光布置效率有待提升 3. 可提前规划更多国际化传播渠道

## 五、结语

本次宣传片项目通过系统化执行与创新表达，成功塑造了立体、生动的城市形象。成片不仅完成了既定的传播目标，更激发了市民归属感与外界关注度。建议后续可基于现有素材开发系列短视频，持续放大传播效应，并为未来城市宣传项目积累宝贵经验。

--- **项目负责人**：李明 **报告日期**：2023年7月20日