校招宣传片拍摄方案

# 校招宣传片拍摄方案

## 一、项目概述

**1.1 宣传片定位** 本宣传片旨在面向全国高校应届毕业生，全面展示公司文化、发展前景、人才培养体系及工作环境，塑造具有吸引力的雇主品牌形象。通过真实、生动、富有感染力的影像语言，传递公司价值观与人才理念，吸引优秀毕业生加入。

**1.2 核心目标** - 提升公司在目标院校中的知名度和美誉度 - 清晰传达公司的人才需求与培养路径 - 增强毕业生对公司的认同感和加入意愿 - 区别于传统企业宣传片，突出人文关怀与成长属性

**1.3 目标受众** - 985/211及重点专业院校2024届本科、硕士、博士毕业生 - 关注行业发展、重视成长平台、寻求价值实现的青年人才

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## 二、创意策略

**2.1 主题概念** **“成长，与未来同行”** 以“成长”为主线，展现公司不仅是职业起点，更是与员工共同探索未来、实现价值的伙伴。强调双向奔赴、共同成长的关系。

**2.2 叙事结构** 采用“宏观-微观-宏观”的螺旋式叙事： 1. **开篇（30秒）**：快速切入——用充满活力的镜头展现行业前沿场景，提出“你想参与怎样的未来？”之间，引发共鸣。 2. **主体（3分钟）**： - **公司平台（40秒）**：展示公司行业地位、技术实力、重大项目与社会贡献，体现实力与担当。 - **人与故事（1分30秒）**：核心部分。跟随2-3位近年入职的优秀校招员工（不同岗位）的一天，真实记录他们的工作状态、项目挑战、团队协作及获得的指导。穿插简短访谈，讲述他们为何选择公司、期间的成长与收获。 - **培养体系（50秒）**：系统介绍“雏鹰计划”、“导师制”、轮岗机制、培训资源等，用动态图文与实景结合呈现清晰的成长路径。 3. **高潮与号召（40秒）**：汇聚不同部门年轻员工的笑脸、团队活动、庆祝瞬间，体现多元、包容、温暖的氛围。公司高管或优秀校友出镜，发出诚挚邀请。 4. **结尾（20秒）**：简洁有力的公司标识、校招口号、网申渠道信息。

**2.3 视觉风格** - **基调**：现代、专业、明亮、富有科技感与人文温度。 - **色调**：主色调采用公司品牌色，辅以充满活力的暖色调（如橙色、蓝色）点缀，象征青春与创新。 - **节奏**：动静结合，工作场景节奏明快、富有张力，人文场景舒缓、情感细腻。 - **拍摄手法**：大量运用移动摄影、延时摄影、无人机航拍展现宏大场景；特写镜头捕捉人物情感与细节；采用部分纪实跟拍手法增强真实感。

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## 三、拍摄制作规划

**3.1 核心场景规划** 1. **工作场景**： - 研发中心：技术讨论、代码编写、实验测试 - 设计部门：创意碰撞、方案评审 - 项目现场：团队协作、问题解决 - 会议室：头脑风暴、项目汇报 2. **成长支持场景**： - 培训课堂：内部培训、外部专家讲座 - 导师指导：一对一交流场景 - 图书馆/学习区：员工自我提升 3. **文化与生活场景**： - 食堂、咖啡区：员工轻松交流 - 健身房、活动室：社团活动、体育比赛 - 年度盛会、团队建设：展现活力与凝聚力 4. **标志性场景**： - 公司大楼外观、大堂 - 创新实验室、数据中心等核心设施 - 所在城市地标（体现区位优势）

**3.2 人物选择** - **出镜员工**：选择3-4位具有代表性、形象阳光、表达能力强的近年校招员工，覆盖技术、产品、市场等不同序列。 - **导师/高管**：选择1-2位具有亲和力的资深导师或业务高管，分享人才培养理念。 - **群体镜头**：各部门年轻员工参与，展现团队多样性。

**3.3 拍摄周期** - 前期筹备（脚本定稿、选角、场地协调）：10个工作日 - 实际拍摄：5-7个工作日 - 后期制作（剪辑、调色、配音、包装）：15个工作日 - **总周期约6-7周**

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## 四、传播与落地

**4.1 成片规格** - 主片时长：约4-5分钟 - 衍生版本：1分钟精华版、30秒预告片、15秒信息流广告片 - 格式：4K分辨率，适配主流网络平台及校园宣讲会大屏播放。

**4.2 核心传播渠道** 1. **线上主阵地**： - 公司官方招聘网站、微信公众号首发 - 合作高校就业网、BBS、校园公众号推送 - 主流招聘平台（前程无忧、智联招聘等）广告位 - 社交媒体（B站、抖音、小红书）投放，侧重精华版与短视频 2. **线下关键触点**： - 全国高校巡回宣讲会开场播放 - 双选会现场展位循环播放 - 招聘宣传物料（海报、折页）附二维码导流

**4.3 互动延伸** - 发起#我的成长故事#话题，鼓励员工分享，形成二次传播。 - 宣传片中出现的人物可在知乎、牛客网等平台进行在线答疑或直播。

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## 五、预算概算（略）

（此部分需根据具体拍摄团队、设备、场地、人员、后期等费用详细列支）

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## 六、成功衡量标准

- **传播数据**：视频全网播放量、完播率、分享次数、渠道来源分析。 - **招聘效果**：宣传片发布后，网申数量、简历质量的同比/环比提升。 - **调研反馈**：通过校招问卷收集毕业生对宣传片的认知度、好感度及对公司的印象变化。 - **品牌影响**：在目标院校中的提及率、搜索热度变化。

通过以上方案，旨在打造一部不止于“宣传”，更重于“连接”与“打动”的校招宣传片，将公司的实力、温度与对人才的渴望，精准传递给每一位未来的同行者。